Cómo AMA aumentó la eficiencia de las operaciones publicitarias en un 27 % al tiempo que ampliaba la distribución en un 147 %

La división editorial de la AMA, JAMA Network, gestiona un negocio publicitario de gran volumen en las páginas web de sus revistas y boletines informativos. A medida que aumentaba el volumen de campañas, la carga de trabajo operativo se ampliaba a lo largo de todo el ciclo de vida de las mismas, desde la gestión de anuncios hasta los informes finales.

Las campañas exigían una ejecución coherente, al tiempo que debían dar cabida a nuevos productos publicitarios, actualizaciones de plantillas y la conciliación continua de los informes entre los distintos sistemas.

La AMA necesitaba un socio de confianza que pudiera actuar como una extensión de su equipo de operaciones publicitarias, encargándose de la ejecución y apoyando al mismo tiempo los objetivos más amplios de crecimiento y eficiencia.

adops.com actúa como socio integrado de operaciones publicitarias para la Red JAMA, prestando apoyo a todo el ciclo de vida de las campañas dentro de Google Ad Manager. El equipo funciona como una extensión del grupo de operaciones internas de AMA y se encarga de:

• La gestión del tráfico y el ritmo de las campañas
• Control de calidad de las creatividades
• Supervisión de discrepancias entre datos propios y de terceros
• Plantillas creativas personalizadas
• Optimización de campañas
• Resolución de problemas en las integraciones con servidores de anuncios y en la funcionalidad de los creativos de terceros y las tecnologías de entrega
• Validación y conciliación de informes

• Escala. Entre febrero de 2020 y enero de 2026, JAMA Network aumentó el volumen total de anuncios servidos en un 147 % en número de impresiones, y durante el mismo periodo, las impresiones de anuncios en boletines servidas a través de EAC se incrementaron nada menos que un 400 %, sin necesidad de incorporar ningún otro proveedor de publicidad por correo electrónico.
• Eficiencia. El proceso operativo de adops.com se tradujo en un aumento del 27 % en la eficiencia operativa, al tiempo que también aumentaron el volumen de impresiones y los ingresos.
• Precisión. Tras pasar a un intersticial auténtico, iniciado por el usuario, JAMA Network observó un 50 % menos de discrepancias entre los informes internos y las mediciones de terceros. Esto facilitó las conversaciones sobre el rendimiento y redujo el tiempo dedicado a resolver dudas sobre «qué cifra es la correcta».